"Отель "Luxior", расположенный в Лас-Вегасе, известен прежде всего тем, что виден даже
из космоса. Высотой и размерами он, правда, не отличается, но с его крыши в небо
направлен лазерный луч, по которому, говорят, ориентируются космонавты, когда
хотят посмотреть на Лас-Вегас из космоса".
Журнал "Сто дорог", 2001 г., N 37, с. 54.
"Сигналом к началу десятилетнего Вьетнамского сопротивления (1418-1428) диктату
китайской династии Мин (1368-1644) явилось восстание под руководством Ле Моя, богатого
крестьянина. Поэтому он придавал большое значение пропаганде и агитации. [:] На
листьях дерева он велел написать тончайшими штрихами пророчество: "Ле Лой станет
царем, а Нгуен Трай - его министром". Чтобы передать этот смысл, достаточно было
лишь нескольких употребительных во Вьетнаме китайских иероглифов. Они были,
однако, написаны не тушью, а свиным салом. Муравьи выели жирные места, так что
надпись оказалась выгравированной на листьях, которые потоки воды разнесли
повсюду. Вьетнамцы приняли несущиеся по воде листочки с выцарапанными
пророчеством за обещающее победу небесное знамение и еще воодушевленнее
сражались против иноземных захватчиков, каковых окончательно выдворили в 1428 г.".
Х. Зенгер Х., Стратагемы. О китайском искусстве жить и выживать, М., "Культура" 1988 г.,
с. 107.
"GSM - связь для смелых людей: В июле 1998 года на аттракционе "Тарзан" в Озерках (СПб)
состоялось необычное зрелище. Люди прыгали с высоты 60 м (естественно, с резиновым
канатом, привязанным к обеим ногам) с трубкой GSM в руке, и в полете, который длился
около 3-х секунд, пытались что-то сказать в трубку. Причем, мобильный телефон был на
постоянной связи со студией "Радио Модерн", что давало возможность слушателям
стать свидетелями происходящего и произнесенного в полете. Самый удачный
"небесный" привет поощрялся сотовым телефоном. Прежде чем предложить акцию
фирмам, организатору пришлось прыгать самому, чтобы убедится, что в эфире будет
слышен не только шум воздуха".
Такого жанра нет, журнал "Деловой квартал" (Екатеринбург), 1992 г., N 2, с. 12.
Исходная ": задача - разорвать информационную блокаду в СМИ, организованную
конкурентом Тюменской нефтяной компанией (ТНК). [...]
Самой яркой акцией протеста стал, пожалуй, запуск дирижабля с логотипом
"Славнефти" над офисом ТНК на Щипке в Москве, приуроченный к годовому собранию
акционеров "Славнефти". Надпись на дирижабле казалось неясной для непосвященных:
"Славнефть" - центральный офис на Пятницкой, дочернее предприятие на Щипке". Однако
сотрудники ТНК были не в восторге от "позиционирования" своей компании как
дочернего предприятия конкурентов. Акция привлекла внимание нескольких десятков
журналистов и получила широкое освещение в СМИ.
Результаты: Смена руководства "Славнефти" и выбор "агрессивной внешней политики"
не прошли незамеченными. После завершения проекта "Славнефть", находившаяся по
производственным показателям нефтяных компаний на 10-м месте, заняла 3-е место по
частоте упоминания в прессе. Журналисты начали обращаться к топ-менеджерам
компании для получения комментариев к важным событиям в нефтяной сфере".
Воспарим над конкуренцией, журнал "Со-общение", 2001 г., N 3, с. 39.
"Однажды, принимая у себя черкесских делегатов, Засс (офицер русской армии,
курляндец по происхождению) послал верного человека вынуть из их пистолета пули
и передать ему. Затем он обратился к гостям с вопросом: "Для чего вы носите за
поясом пистолеты? Ведь вы не можете попасть из них в цель на 10 шагов!" Когда же
возмущенные таким предложением горцы стали возражать, предложил им выстрелить
для пробы в его шапку. Не ведая, что в пистолетах, горцы согласились выстрелить, а
Засс незаметно бросил пули на землю. Удивление стрелявших было безмерным. Но оно
перешло в ужас, когда Засс, добившись, чтобы стреляли прямо в него,
продемонстрировал свою "неуязвимость". Интересно, что точно таким же приемом
пользовались британские агенты на Востоке".
Солдатушки, бравы ребятушки, газета "ЛГ-досье", 1996 г., N 1, с. 32.
"В июле 1991 года испанский король Хуан Карлос I вручал мне высший орден Испании.
Теперь я exsima donna Майя... Вышколенные придворные, следящие за этикетом двора, загодя
пытали меня вопросами - буду ли я держать в ответ благодарственную речь? Я
пообещала:
- Моей речью будет реверанс...
Они недоверчиво согласились. Я сдержала своё слово. Все программы телевизионных
новостей несколько дней кряду "цитировали" благодарный спич, все показывали и
показывали мой танцевальный поклон Королю, Королеве Софии, высшему свету".
Плисецкая М.М., Я, Майя Плисецкая, М., "Паритет" 1994 г., с. 39.
Известно: Уинстон Черчиль часто курил сигары. Об этом знали все - и друзья и враги.
На одном из совещаний ему было необходимо приковать внимание к себе. Как это
сделать Черчиль, прибегнув только к сигаре?
"Когда решался один из кардинальных для Великобритании вопросов, Уинстон Черчиль
начал на заседании выкуривать сигару за сигарой. Скоро все обратили внимание, что
столбики пепла почему-то не осыпаются, и невольно начали следить за Черчилем. А
ему только и нужно было приковать внимание к себе, даже не произнеся ни слова.
Потом оказалось - в сигары были вставлены булавки".
Таранов П.С., Приемы влияния на людей, Симферополь "Таврия", 1995 г., с.160.
"Необычную рекламную кампанию провело в Стокгольме страховое агентство Europeiska Travel
Insurance. Представители этого агентства разбросали по тротуарам города несколько
тысяч бумажников. Прохожий, не удержавшийся от искушения поднять валяющийся на
улице кошелек, обнаруживал в нем записку: "Возьмите, пожалуйста. Этот бумажник -
ваш. Знаете ли вы, что значит потерять бумажник, находясь за границей? Мы знаем.
Europeiska Travel Insurance".
Агентство Europeiska Travel Insurance, оказывающее страховые услуги на время путешествий,
нашло поистине гениальный способ подачи рекламной информации, который
отличается как беспроигрышной ставкой на человеческое любопытство, так и сильным
эмоциональным воздействием, связанным с реальной ситуацией. Эта рекламная
кампания стала призером Европейского фестиваля рекламы ЕРIСА".
Папуша И., Реклама в кошельке, журнал "Приемы и идеи в бизнесе" (г. Киев), 2000 г., N 2, с. 18.
"BMW решила, что такой необычный автомобиль, как новый Mini требует и необычных
способов рекламы, и сделала в Лондоне своеобразную 15-метровую елку из Mini. На всех
автомобилях (а всего их 12 штук), которые висят в воздухе включены фары, что создает
ночью отличную иллюминацию. Эта елка помещена на специальную баржу, которая
постоянно курсирует по Темзе".
Из Mini сделали новогоднюю елку, журнал "Российский рекламный вестник", 2002 г., N 1, с. 16.
"Когда дела твои застопорились и тебе надо привлечь к своей работе внимание
общественности, драматизируй свою идею! Такой совет дал психолог Дейл Карнеги
американскому автомобильному предпринимателю Крайслеру, у которого возникли
трудности со сбытом автомобилей. Промышленник последовал совету психолога: во
многих журналах и газетах появилась сенсационная фотография, заставившая
говорить об автомобилях Крайслера как об особо прочных и надежных. Фотография
изображала слона, стоявшего на крыше крайслеровского автомобиля. Неизвестно,
увеличился ли после этого сбыт машин, но несомненно одно: снимок поразил
воображение читателей газет, о Крайслере снова заговорили. Конечно, такая уловка
была придумана не Карнеги, к ней издавна прибегали не только предприниматели, но и
инженеры и даже ученые. Вот несколько тому подтверждений.
Потратив несколько лет на то, чтобы убедить ученый мир в неправильности теории
флогистона, А. Лавуазье решил драматизировать идею. Он понял, что его достоверные
опыты были недостаточно эффектными, недостаточно поражали воображение его
коллег. И вот весной 1772 года он провел опыты, которые произвели сенсацию и вызвали
огромный интерес к его исследованиям. Воспользовавшись огромным увеличительным
стеклом стеклозаводчика Чирнгаузена диаметром 84 см, Лавуазье сжег в запаянном
сосуде... алмаз! Хотя сжигание алмаза с научной точки зрения ничем не лучше
сжигания угля или графита, огромная стоимость эксперимента привлекла всеобщее
внимание. Об опытах Лавуазье заговорили, а заодно заговорили и о том, что теория
флогистона неверна.
Французский ученый Роберваль - современник Герике и Бойля - доказывал своим
коллегам, что упругость сжатого воздуха не ослабевает с течением времени. Однако
его доводы некоторые ученые считали недостаточно убедительными, и тогда
Роберваль решил драматизировать идею. Он зарядил духовое ружье и положил его в
кладовую на... 16 лет! По истечении срока он собрал сомневавшихся (тех, которые
дожили до окончания эксперимента) и произвел выстрел из ружья, которое выстрелило
так, как будто было только что заряжено.
В 1834 году французский ученый Тилорье после пятилетних трудов построил установку,
позволявшую получать значительные количества жидкого углекислого газа. Выпуская
жидкую струю в воздух, Тилорье обнаружил белые снеговидные хлопья, которые, как он
понял, были не что иное, как твердый углекислый газ. Некоторые коллеги сомневались
в этом, и тогда Тилорье решил драматизировать идею: он стал собирать хлопья в
компактные куски, чеканить из них медали и дарить сомневающимся. Теперь каждый из
них мог убедиться, что это не обычный лед - медали испарялись, не оставляя после
себя никаких лужиц.
Мысль об использовании солнечной энергии для совершения полезной работы
волновала воображение ученых и инженеров на протяжении десятилетий. Во второй
половине позапрошлого века во Франции были даже организованы две комиссии,
которые занимались выяснением вопроса о применимости солнечных двигателей в
Южной Франции и Алжире. Чтобы привлечь внимание общественности к своим работам,
эти комиссии решили драматизировать идею: в 1882 году в саду Тюильри в Париже был
установлен солнечный двигатель, который приводил в действие типографский пресс,
тут же на глазах публики печатавший по 500 экземпляров в час газеты "Солей"
("Солнце")! […]
Любопытный опыт телеграфирования был проведен в 1897 году на электрической
выставке в Нью-Йорке. Он состоял в передаче телеграммы из здания выставки по
линиям, обнимающим почти весь земной шар, и получении их в том же самом месте
обратно.
Для этой цели в одной ложе собрались президенты телеграфных компаний, а в другой -
Т. Эдисон и президент ниагарской компании Адаме. В обеих ложах были установлены
телеграфные аппараты, соединенные с концами длинной линии. Телеграмма шла через
Чикаго, Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Ванкувер, Виннипег, Монреаль и Лондон. Из
Лондона ее передали через Лиссабон, Гибралтар, Мальту, Александрию, Суэц, Бомбей,
Мадрас, Сингапур, Шанхай, Нагасаки и Токио и затем обратно к ложе Эдисона в здании
выставки.
О начале передачи было извещено пушечным выстрелом с крыши здания. Когда Эдисон
объявил, что телеграммы проследовали через Лондон, раздался второй пушечный
выстрел. Третий грянул, когда телеграмма прошла через Бомбей. Выйдя из здания
выставки в 8.40, телеграмма вернулась назад в 9.42!
Когда английский инженер Т. Телфорд построил знаменитый подвесной мост через
пролив Менай, местное население с большим недоверием отнеслось к этой новинке.
При небольшой ширине и огромном по тем временам пролете - 176 метров - мост
действительно выглядел хлипким и ненадежным по сравнению с привычными
многопролетными массивными мостами. И тогда Телфорд решил "драматизировать" идею:
подогнав под мост во время прилива крупный парусник, он привязал его за мачты к
середине пролета. И когда во время отлива люди увидели небывалую картину -
подвешенный к мосту корабль - лед недоверия был сломлен. О Менайском мосте стали
говорить как об одном из чудес строительного искусства".
Смирнов Г.В., Досье эрудита, М., "МК-периодика", 2001 г., с. 28-30.
""Лучшее шоу на земле" - так называл свой цирк Финеас Тэйлор Барнум. На его арену
выходил самый большой в мире слон по имени Джамбо, купленный в 1882 году за десять
тысяч долларов у Лондонского зоопарка. В шоу Барнума выступали знаменитые
сиамские близнецы Энг и Чанг. (Собственно, тогда и появилось выражение "сиамские
близнецы".)
Барнум обладал непревзойденным умением играть с публикой. Вот как он, например,
поступил, чтобы заманить посетителей в Американский музей, открытый им на
Бродвее. (Этот случай описан в книге "Fabulous Showman".)
"Однажды к Барнуму подошел нищий и попросил милостыню. Но вместо денег получил
предложение поработать за полтора доллара в день. Нищий согласился, и Барнум
вручил ему пять кирпичей. "Теперь, - сказал он, - иди и положи один кирпич на углу
Бродвея и Энн Стрит, другой - рядом с музеем, третий - чуть поодаль, а четвертый
оставь на тротуаре перед церковью Святого Павла. Затем возьми пятый кирпич и
бегай по кругу от одной точки к другой, меняя в каждой из них кирпич. И главное -
никому ничего не говори. Всякий раз, когда услышишь бой часов на церкви Святого
Павла, отправляйся в музей, предъявляй на входе этот билет и поочередно обходи все
залы. После этого снова приступай к своей работе".
Нищий взял пять кирпичей и начал свое шутовское представление. Через полчаса за
ним следовало около пятисот любопытных. Через час толпа выросла вдвое. Когда
нищий, наконец, торжественно вошел в музей, десятки зевак купили билеты и
устремились за ним. Все это продолжалось около недели. Музей пользовался
необыкновенной популярностью. Доходы Барнума росли не по дням, а по часам"".
Лучшее шоу на земле, журнал "Искусство управления", 2001 г., N 6, с. 55.
"5 и 6 сентября в московской гостинице "Ренессанс" прошла 4-ая профессиональная
Ассамблея "Ресторанный мир Экспо-2001". […]
Наиболее выдающимся стендом можно считать стенд компании BonAqua: название этой
торговой марки было набрано из ледяных полуметровых букв, которые медленно таяли.
Также вниманию посетителей были представлены гастрономические шоу, конкурс
ресторанной униформы, конкурс на лучшее оформление меню и винной карты, первый
чемпионат по медленному курению трубки, ярмарка вакансий. Живая, дружественная
атмосфера Ассамблеи способствовала перспективным знакомствам и приятному
проведению времени".
Журнал "Торговое оборудование в России", 2001 г., N 1, с. 18.
"Празднование двухсотлетнего юбилея швейцарской провинции Сент-Галлен началось
с грандиозного действа. 6 января в небо взмыл надувной кафедральный собор. Два
швейцарских дизайнера - поклонники воздухоплавания - Мартин Циммерман и Ян
Кесслер соорудили к юбилею огромный монгольфьер, имеющий форму собора. Аэростат
имеет длину 103 метра, а его высота достигает 75 метров. Чтобы увидеть чудо, на
смотровой площадке собралось чуть ли не все население кантона. Собор
благополучно запустили в небо, и он воспарил над головами восхищенных зрителей".
Журнал "Итоги", 2003 г., N 1-2, с. 4.
"У нас еще одна забавная история была в Анапе. Мы решили разбудить сонных
отдыхающих, устроить шествие. Пошли по городу, потом по пляжу, публика за нами
толпами. Мы на берег - она за нами, мы в воду - она чуть приостановилась, мы все
глубже и глубже заходим - по грудь, по шейку и уже с макушкой - и вовсе исчезли.
Публика в шоке. 3 минуты, 5 минут, 10 - никого нет... А мы заранее заготовили под водой
акваланги и спокойненько сидим. А на берегу все орут, милицию, спасателей позвали,
ищут нас. В общем, история эта Анапе надолго запомнилась. Вот это мне всегда
нравится - взламывание стереотипов, обычных ситуаций. Такая энергия
высвобождается - просто чудо!"
Тришина Е., Философия идиотизма, журнал "Огонек" (интервью с режиссером Вячеславом
Полуниным), 2003 г., N 4, с. 45.
-----------------------------
Рекламное агентство МаркетСтудия Восемь
Предлагает разработку коммерческих предложений и презентаций. Подробней здесь:
http://market-studio.com/co/
Вам не интересна эта рассылка? Отписаться (
http://www.market-studio.com/index.php?subid=53&option=com_acymailing&ctrl=user&task=out&mailid=22&key=9dc7e24be0b1837d3242758b0a3b3647 )
