воскресенье, 25 февраля 2007 г.

Финансисты о налогах: что нового в 2007 году?

Финансисты о налогах: что нового в 2007 году?


Материал предоставлен журналом Консультант

В конце 2006 – начале 2007 года произошли значительные перемены в порядке получения и применения разъяснений налогового законодательства. Как компаниям воспользоваться этими изменениями наиболее эффективно для целей налогового планирования и налоговой безопасности? Чтобы полноценно реализовать свое право на разъяснения, организациям необходимо знать и использовать положения не только Налогового кодекса, но и многих других нормативных актов.

Вадим Зарипов, эксперт по налогам юридической компании «Пепеляев, Гольцблат и партнеры»

В соответствии с Федеральным законом от 27 июля 2006 г. № 137-ФЗ «О внесении изменений в часть первую и часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с осуществлением мер по совершенствованию налогового администрирования» (далее – Федеральный закон № 137-ФЗ), с 1 января 2007 года по вопросам применения налогового законодательства инспекторы обязаны руководствоваться разъяснениями Минфина (подп. 5 п. 1 ст. 32 НК РФ). Благодаря данному правилу определился правовой статус писем финансового и налогового ведомств. Это позволит избежать возникновения правовых коллизий. Прежде компании были вынуждены выбирать между иногда противоречащими друг другу разъяснениями Минфина и ФНС. Была даже создана координационная комиссия, одна из основных задач которой – выработка согласованной позиции госорганов по вопросам применения налогового законодательства и правовых актов, регулирующих деятельность налоговых органов. Новая норма дает Минфину законное основание в одностороннем порядке влиять на позицию инспекторов, хотя по наиболее важным вопросам мнения сотрудников ведомств будут согласовываться как и прежде.

Норма, обязывающая инспекторов руководствоваться разъяснениями Минфина, имеет важное значение для компаний и при обращении в суд.
«Ответные» сроки

С 2007 года Минфин, региональные и местные финансовые органы должны будут давать свои письменные разъяснения в течение двух месяцев со дня поступления соответствующего запроса компании (ст. 34.2 НК РФ). В свою очередь, фирмам рекомендуется направлять свои обращения заказным письмом с уведомлением о вручении, что позволит не только убедиться, что они дошли до адресата, но и правильно рассчитать срок получения ответа, а в случае необходимости документально доказать его нарушение. Для того чтобы правильно определить дату получения ведомственного разъяснения, к двум месяцам нужно добавить еще шесть дней, необходимых на его доставку (по аналогии со ст. 46, 52, 68, 69, 101.4 НК РФ).

По решению руководителя финансового органа или его заместителя срок рассмотрения запроса может быть продлен, но не более чем на один месяц. А обязаны ли они сообщать об этом компании? На этот вопрос Налоговый кодекс ответа не дает. Искать его следует в законодательных актах общего характера. Закона о порядке рассмотрения обращений со стороны компаний не существует. В то же время Конституционный Суд неоднократно разъяснял, что организации являются объединениями граждан (постановления Конституционного Суда РФ от 24 октября 1996 г. № 17-П и от 17 декабря 1996 г. № 20-П). А значит, компании могут руководствоваться положениями Федерального закона от 2 мая 2006 г. № 59-ФЗ «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации» (далее – Закон об обращениях), вступившего в силу 2 ноября 2006 года. Так, согласно статье 12 Закона об обращениях, Минфин обязан уведомить гражданина, направившего запрос, о продлении срока его рассмотрения. Следовательно, если организация не получит соответствующее сообщение финансового ведомства, то по прошествии двух месяцев и шести дней с момента получения Минфином запроса она вправе считать срок на ответ нарушенным. Кроме того, письменное обращение компании подлежит обязательной регистрации в течение трех дней с момента его поступления в госорган. Следовательно, по истечении этого времени фирма может поинтересоваться информацией о присвоенном запросу входящем номере.

Поскольку в Минфин ежедневно поступают десятки запросов, установленные законом сроки их рассмотрения практически невыполнимы. Как показывает практика, многие «просители» ждут ответа по полгода. У крупнейших налогоплательщиков чуть больше шансов получить его быстрее, что связано с последствиями их деятельности для бюджета.
Если разъяснение не получено в срок

Что делать, если ответ на запрос не получен, но очень важен для компании? Следует отметить, что ответственность органов власти и их должностных лиц за несвоевременную выдачу разъяснений Налоговый кодекс не устанавливает. Но фирма вправе обратиться в вышестоящие инстанции либо в суд с жалобой и просьбой обязать финансистов дать ответ в разумный срок, например в течение месяца (п. 6 ст. 8 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», ст. 5 Закона об обращениях). Ведь иначе право компании знать, какие налоги, когда и в каком порядке она должна платить, реализовать которое на практике призваны разъяснения органов власти, будет нарушено (п. 6 ст. 3 НК РФ).

В отношении Минфина вряд ли можно говорить о вышестоящих органах. Поэтому жалобы на бездействие его департамента налоговой и таможенно-тарифной политики следует направлять на имя замминистра финансов, курирующего работу этого подразделения.
Плата за ошибку

С 2007 года ошибочные разъяснения госорганов, которыми воспользовалась компания, будут освобождать ее не только от штрафа, но и от пени, даже если в дальнейшем мнение чиновников изменится (подп. 3 п. 1 ст. 111, п. 8 ст. 75 НК РФ). Правда, недоимку фирме заплатить все же придется. Таким образом, за неправильные действия по причине неверных разъяснений госслужащих будет отвечать не только организация, но и государство, лишаясь права на компенсацию бюджетных потерь в виде пеней.

Следует обратить внимание, что правило об освобождении компаний от взыскания пени распространяется только на ошибочные ответы госорганов, выпущенные после 31 декабря 2006 года (п. 7 ст. 7 Федерального закона № 137-ФЗ). Чтобы использовать для этих целей более ранние разъяснения, фирме необходимо повторно направить запрос и получить на него новый «старый» ответ. При этом вопрос может касаться и правил налогообложения, которые действовали до 2007 года.

В постановлении пленума Верховного Суда РФ о практике применения законодательства об ответственности за налоговые преступления планируется уточнить, что, если компания, ориентируясь на разъяснения госорганов, включила в декларацию недостоверные сведения, состав преступления, предусмотренный статьями 198 и 199 Уголовного кодекса, не образуется.
Как использовать ответ

В Налоговом кодексе есть загадочная оговорка, согласно которой если письменные разъяснения госорганов основаны на неполной или недостоверной информации, то пеня с компании все-таки будет взыскана. По всей видимости, речь идет о запросах, в которых проблемная ситуация описана неточно. Но организации, которые узнают об официальной позиции финансового или налогового ведомств из СМИ и информационных правовых систем, не могут проверить, было ли обращение полным и достоверным. Поэтому такая оговорка должна распространяться только на его автора. Более того, она выглядит совершенно излишней, так как, если фактическая ситуация, в которой оказалась фирма, отличается от представленной в запросе, ответ Минфина не спасет ее от претензий инспекторов. К тому же финансовые органы дают разъяснения по проблемам применения законодательства, а не консультируют по вопросам расчета и уплаты налогов в конкретных ситуациях (письма Минфина России от 10 августа 2006 г. № 03-06-01-04/157, от 20 сентября 2006 г. № 03-04-10/13, от 9 июня 2006 г. № 03-03-04/1/512). В любом случае компаниям следует подробнее излагать в своем обращении практические обстоятельства и по возможности прилагать проекты договоров и других документов, что позволит снизить риск претензий к полноте и достоверности запроса.

Фирме также не придется платить пени и штрафы в тех случаях, если она совершила налоговую ошибку, воспользовавшись разъяснениями, которые адресованы неопределенному кругу лиц. Например, ответ на обращение конкретной компании был официально передан для опубликования в СМИ, справочных правовых системах или Интернете. Но вполне возможно, что инспекторы будут считать разъяснения адресованными неопределенному кругу лиц лишь в том случае, если в тексте письма будет указано, что они касаются всех налогоплательщиков и налоговых органов. Очевидно, что данный вопрос требует скорейшего разъяснения Минфина.

Организация может также ссылаться на разъяснение, полученное другой фирмой. Например, если «материнская» компания обратилась в госорганы с запросом и полученный ответ использовала в интересах всех дочерних фирм, оштрафовать ее инспекторы не смогут, поскольку наличие такого разъяснения «определенным образом ориентировало» компанию (постановление Президиума ВАС РФ от 29 сентября 1998 г. № 3059/98). Ведь налоговый закон един для всех налогоплательщиков и налоговых органов, а значит, разъяснения его Минфином также носят общий характер (ст. 19 Конституции РФ, п. 1 ст. 3 НК РФ). Однако вопрос в отношении пеней может быть решен лишь в законодательном порядке или разъяснен Конституционным Судом.
Получил отписку – обращайся в суд

В связи с повышением стоимости разъяснений для бюджетов всех уровней, а также короткими сроками для их подготовки можно ожидать увеличения негативных ответов и просто формальных отписок со стороны органов власти. Для компаний разъяснения Минфина необязательны, но в качестве превентивной меры они вправе оспаривать их в суде, как ранее инструкции Госналогслужбы, рекомендации МНС, письма ФНС (решения ВАС РФ от 26 января 2005 г. № 16141/04, от 23 октября 2006 г. № 10652/06, постановление Президиума ВАС РФ от 22 июня 2004 г. № 2487/04).

Сегодня организации о мнении инспекторов чаще всего узнают, уже читая «документальную повесть с грустным финалом» под названием «Акт налоговой проверки». Оспаривание писем Минфина позволит заранее ознакомиться с окончательной позицией государства по отношению к налоговым последствиям сделок. Решение суда, признавшее ведомственное разъяснение неправомерным, можно рассматривать как «охранную грамоту». Если же вердикт арбитров будет не в пользу фирмы, то она сможет вовремя скорректировать направление своей деятельности.

До недавнего времени существовало мнение, что поскольку разъяснения госорганов необязательны для компаний, то и прав их они не нарушают, негативных последствий сами по себе не влекут и поэтому не могут быть оспорены в суде. Арбитры не принимали и заявления от налогоплательщиков с требованием обязать Минфин дать разъяснение (постановление ФАС Московского округа от 28 сентября 2005 г. по делу № КА-А40/9068-05). Ясность в этот вопрос внесли определения Конституционного Суда от 20 октября 2005 г. № 442-О, Верховного Суда от 27 декабря 2005 г. № ГКПИ05-1625 и постановление Президиума ВАС РФ от 19 октября 2006 г. № 13322/04. В этих судебных актах указано, что организации и предприниматели вправе оспаривать разъяснения Минфина в арбитражном суде, а частные лица – в суде общей юрисдикции. Если налоговые органы учитывают в своей работе разъяснения Минфина, то последние неизбежно затрагивают права и законные интересы налогоплательщиков. Поэтому если, к примеру, письмо Минфина было доведено до сведения налоговых органов, то оно может быть подвергнуто судебному контролю. При этом вопрос о том, являются ли письма Минфина или ФНС нормативными актами, не может быть причиной для отказа компаниям в их судебном обжаловании. Нормативный характер акта государственного органа важен лишь для решения вопроса о том, будет ли спор рассмотрен при первом обращении в Верховном Суде или в ВАС РФ. С 2007 года инициировать судебное разбирательство в отношении ответов госорганов на запросы организаций станет проще: компаниям уже не нужно будет доказывать, что разъяснение Минфина отразится на работе налоговых органов, а значит, и на их положении.

Предложенный метод достаточно затратен, так как требует привлечения высокопрофессиональных налоговых юристов. Поэтому воспользоваться им могут лишь крупные компании. Как вариант – объединение финансовых средств и усилий небольших фирм в рамках бизнес-ассоциаций или группы заинтересованных лиц. К тому же процесс этот длится от шести месяцев до года. Но создание судебного прецедента – это проактивный подход, в отличие от обжалования решения инспекторов как вынужденной реакции на результаты проверки. Им в целях «профилактики» пользуются лидеры отрасли – те, кто придумывает новые пути для того, чтобы обойти конкурентов, заранее просчитывает налоговые издержки инвестиционных проектов или долгосрочных типовых сделок, стремится построить прозрачный и стабильный бизнес. К тому же это совершенно легальный и цивилизованный инструмент налогового планирования.

Оспаривание разъяснений Минфина приведет к снижению нагрузки на суды и единообразию арбитражной практики. Есть и еще один позитивный момент. Необходимость часто отвечать в суде за свои разъяснения подвигнет Минфин позаботиться о расширении и усилении кадрового состава за счет юристов, что позволит обеспечить качественную и своевременную выдачу ответов на запросы.
Новые проблемы

«Цена» разъяснений госорганов предъявляет повышенные требования не только к их содержанию, но и к порядку направления запросов, а также выдаче и опубликованию ответов на них.

Получает распространение электронная форма общения граждан и организаций с госорганами. Поэтому Минфину России необходимо разъяснить налогоплательщикам порядок направления «электронных» запросов. Недопустима ситуация, имевшая место в 2006 году, когда в информационной правовой системе «Гарант» появилось письмо Минфина России от 3 июля 2006 г. № 03-11-02/150 о том, что посылочная торговля подпадает под ЕНВД, а в «КонсультантПлюс» – письмо от той же даты и с тем же номером, разъясняющее, «что данный вид деятельности подлежит налогообложению в рамках общего режима или в соответствии с УСН». Кому в данной ситуации верить – непонятно, но именно вторую редакцию разъяснения ФНС направила в инспекции письмом от 2 августа 2006 г. № ГВ-6-02/753@).

Компания не может иметь более привилегированное положение по сравнению с другими налогоплательщиками лишь потому, что получила «хорошее» письмо Минфина. Выдача «индивидуальных налоговых индульгенций» способствует недобросовестной конкуренции и коррупции. Поэтому необходимо установить, что все разъяснения финансового ведомства, за исключением содержащих охраняемую федеральным законом тайну, подлежат обязательному опубликованию на его официальном сайте без указания адресата в день отправления (ч. 2 ст. 24 Конституции РФ).

Возникающие вопросы процедурного характера будут решаться либо посредством выпуска Минфином дополнительных «разъяснений о разъяснениях», либо применением законов по аналогии в ходе судебной практики. Однако, учитывая важность разъяснительной работы для государства и налогоплательщиков, желательно как можно скорее выявить все возникающие вопросы и внести соответствующие поправки в Налоговый кодекс.



--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске

из цикла Эффективный маркетинг для малого и среднего бизнеса

Новый семинар рекламного и маркетингового агентства Восточной Сибири Market-Studio.com из цикла "Эффективный маркетинг для малого и среднего бизнеса" в Усть-Илимске

24 февраля 2007 г. рекламное и маркетинговое агентство Восточной Сибири Market-Studio.com проводит новый семинар-тренинг "Эффективная работа с клиентами в полиграфии" в Усть-Илимске (Иркутская область).

Семинар-тренинг предназначен для начальников отделов и менеджеров по работе с клиентами в типографиях, рекламно-производственных и рекламно-сувенирных предприятиях, рекламных агентствах наружной рекламы Усть-Илимска.

Программа, первого в серии "Эффективный маркетинг для малого и среднего бизнеса", семинара-тренинга разработана на основе 12-летнего опыта в области разработок и проведения рекламных кампаний, консультирования в области рекламы, полиграфии, Pablic Relations и менеджмента специалистами рекламного агентства МаркетСтудия (www.Market-Studio.com).

http://www.market-studio.com


--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске

О кредитовании клиентов рекламными и PR-агентствами

Адрес авторского блога

О кредитовании клиентов PR-агентствами

Кредитование клиентов PR- и рекламными агентствами не редкость. Хотя, согласитесь, немного странно, например, маааленькое агентство из 5-6 человек кредитует (безо всяких процентов) большооой такой банк.

Почему это случается?


Первое. Часто бывает, что клиенты, которые находятся на абонентском обслуживании, дозаказывают какие-либо услуги в течение месяца, например, перевод пресс-релиза на английский язык, проведение внеочередного пресс-ланча с топ-менеджером или PR-акции со СМИ. Как правило, при этом сами заказчики находятся в жестких временных рамках, т.е. делать нужно не потом, не через неделю, а прямо сегодня-завтра. Конечно, агентство может оперативно выставить счет, но если заказчик крупный, то процедура согласования счета и договора занимает до двух недель, т.е. оперативно оплатить счет все равно не удастся. Получается, что агентство в этом случае кредитует заказчика.

Второе. Важно отметить, что крупные компании формируют свой бюджет поквартально, поэтому если маркетингового бюджета на конец квартала не хватает, то компания залезает в долг перед своим агентством, обещая оплатить оказанные услуги в след. месяце.

Что делать агентству?

Первое. Можно надеяться на честное слово заказчика.

Второе. Можно попросить предоставить гарантийное письмо (надежнее всего), что оказанные услуги будут оплачены. Зачем? Как известно, в пиаре и рекламе есть ряд услуг, которые сразу же после оказания могут потерять свою ценность для клиента, например, это тоже самое пиар-консультирование (когда менеджер приезжает к клиенту и устно дает ответы на все наболевшие маркетинговые вопросы), поэтому если гарантийного письма нет, то доказать что-то потом и получить свои деньги будет сложно. Тоже самое касается медиапланирования: когда агентство отправило заказчику готовый медиаплан, то он может воспользоваться им по своему усмотрению, например, он может звонить СМИ и требовать от изданий тех же скидок, что и предоставлены агентству, а затем заявить агентству, что у него, заказчика, такие же скидки, поэтому медиаплан решили не оплачивать. Кстати, именно поэтому многие пиар- и рекламные агентства работают по 100% предоплате.




--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске

четверг, 15 февраля 2007 г.

Примерно год назад я делала список релизоприемников (принимающих, а иногда и распространяющих релизы компаний). Сегодня предлагаю вашему вниманию update и прошу, если найдете, добавляйте свои в него же, спасибо!

http://subscribe.ru/release/
http://www.prlink.ru/
http://www.press-release.ru/
http://pr.b2bsbn.ru/
http://www.klubok.net/
http://smartpr.ru/
http://community.livejournal.com/rurelease/
http://community.livejournal.com/rupressrel/
http://www.pan.ru/
http://www.gorodfm.ru/
http://www.recipe.ru/news/ (только для фармацевтики)
http://www.rian.ru/sendnews.html
http://www.megansk.ru/sendletter/office (Новосибирск)
http://pr.cnews.ru/ (ИТ)
http://www.pressroom.ru/ (ИТ)

http://ukrbiz.net/rus/index/

http://www.oren.ru/news/add.php (Оренбуржье)

http://fashionhome.ru/index.html
http://www.trade.spb.ru/news/addnews.htm (Питер)

http://www.rcc.ru/Rus/?ID=11567 (только для химич., фармацевт. и нефтехим. предприятий)
http://www.remake.ru/others/howaddinfo.html (ИТ)

http://ageofweb.ru (ИТ)
http://www.adverus.ru:8101/publ/ (реклама)

http://www.newsdesk.ru/

http://www.novatex.ru/about/ (ИТ)
http://newsroom.com.ua/ (Восточная Европа)
http://www.proforum.ru/press/pressform.html
http://b2blogger.com/pressroom/

http://www.openmarket.ru/addpr.asp
http://www.osp.ru/releases/add.html (ИТ)
http://www.nestor.minsk.by/kg/press/new.html (ИТ)
http://www.press-releases.ru/add.html
http://www.press-reliz.ru/add.html
http://www.fubix.ru/submitpress/

http://www.tourprom.ru/pressreleaseform.aspx (туризм)

Также можно публиковать на ряде порталов, но для этого нужно написать владельцам на "мыло":
http://www.seoblog.biz/149/
http://www.sf-online.ru/pressrelease.asp
http://www.zawya.com/pressrelease.cfm (на англ.яз.)
http://www.indiaprwire.com (на англ.яз.)

Permalink

четверг, 18 января 2007 г.

Креативная машина
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=880#880

Основатели компании Spot Runner Ник Гроуф и Дэвид Ваксман создали капитал, продав пару стартапов (один – компании Microsoft, другой – EarthLink). Теперь они хотят заработать, надругавшись над всей рекламной индустрией.

Креатив? Медиапланирование? Большая идея? На сайте www.spotrunner.com Гроуф и Ваксман разместили интернет-генератор рекламных телекампаний. «Если бы два года назад вы сказали мне, что возможно самому создать телерекламу в интернете всего за $500, я бы решил, что вы душевнобольной»,– так высказался по поводу новинки Стив Хейден, вице-президент Ogilvy & Mather Worldwide. Грезы душевнобольных стали реальностью: чтобы разместить на телевидении рекламу, достаточно зайти в библиотеку Spot Runner, выбрать из тысяч уже готовых шаблонных роликов подходящий, в отведенные слоты вставить свои текстовые фрагменты, загрузить логотип компании, выбрать регион распространения и телеканалы. Полчаса – и рекламная кампания готова. «С помощью интернета мы делаем демократичной услугу, которая прежде была доступна только элите»,– говорит Дэвид Ваксман.

Неизвестно, конечно, удастся ли основателям продать компанию рекламной группе Omnicom или WPP, но они уже преподали креативной индустрии болезненный урок, показав: далеко не все, что появляется из творческих организаций, действительно креативно. И это справедливо не только по отношению к простым новостным сообщениям. Конечно, новый сервис вряд ли заинтересует Nike или Apple, а вот тысячи небольших компаний, которым нужна локальная реклама на кабельных каналах,– вполне. Тем более что заказные ролики, которые они могли бы получить за свои деньги у традиционных агентств, наверняка оказались бы не менее шаблонны.

Рекламный репортаж с кухни домохозяйки. Боевик про полицейского-одиночку. Фантастическая сказка про героя, спасающего мир от главного злодея. Сложно убеждать себя, что все это результат творческого озарения, а не банальной перетасовки десятка-другого шаблонов. Неприятная для человечества правда состоит в том, что подавляющее большинство современной креативной продукции основано на следовании стереотипным ходам и компиляции уже изобретенных кем-то фрагментов – это суть современной культуры. Собственно, никто подобного и не скрывал. «Не упускайте возможности забраться кому-нибудь на плечи. Достижения ваших предшественников позволят вам продвинуться дальше. Да и видно все с чужих плеч гораздо лучше»,– говорит в своем знаменитом «Неполном манифесте творческого роста» Брюс Мау. Автор книги «Креативность в PR» Энди Грин выражается не так образно, зато более понятно: «Нет ничего зазорного в том, чтобы „красть" чужие идеи; важен контекст, в котором впоследствии эти идеи используются»
.

Большая часть творческой работы на самом деле похожа на аппликацию из чужих идей. А значит, креативным организациям не удастся остаться в стороне от страшного сна Тома Питерса, в котором роботы делают людей безработными. Если креативный человек просто занимается компиляциями на заданную тему, почему этого не может компьютер? Тем более что машина не испытывает потребности в дорогостоящих наркотиках.

автор Максим Котин
журнал Секрет фирмы

вторник, 16 января 2007 г.

Десятка крупнейших PR-провалов года
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=868#868

В США составили рейтинг самых крупных PR-провалов года. Победил известный актер Том Круз. Когда его пригласили на телешоу Today, посвященное началу рекламной кампании фильма «Война миров», вместо картины он начал рекламировать учение сайентологов и обвинять свою бывшую партнершу по фильму «Бесконечная любовь» Брук Шилдс в том, что она лечилась от депрессии после беременности.

Рейтинг составлялся американской компанией Fineman PR и включает в себя только акции американских корпораций либо те события, которые произошли на территории США.

Военные скандалы
Второе местов рейтинге PR-скандалов занял телепроповедник Пат Робертсон, который предположил, что США планируют убить президента Венесуэлы Уго Чавеса, и даже призвал американцев поддержать это.

На третьем месте оказался профсоюз работников автомобильной промышленности. Точнее, его глава Рон Геттелфингер, который сказал, что запрещает солдатам морского спецназа США ставить свои машины на стоянках профсоюза. Запрет касался только тех «морских котиков», у которых неамериканские автомобили или на машинах есть наклейки Джорджа Буша. Правда, через некоторое время Готтелфингер отменил свой скандальный запрет и извинился перед всеми солдатами морской пехоты США.

На четвертой строчке оказалась мичиганская консалтинговая компания Benefit Management Administrators Inc., которая уволила свою сотрудницу Сьюзетт Болер за то, что она, по мнению руководства, «слишком долго» прощалась со своим мужем, который уезжал воевать в Ирак. Когда эта история стала достоянием гласности, недовольные американцы начали так часто звонить и писать на фирму, чтобы выразить свое возмущение, что Benefit Management была вынуждена отключить все телефоны и Интернет.

В золотой середине самых громких PR-провалов находится ректор Гарвардского университета Лэрри Саммерс, который сказал, что «исходя из гендерных особенностей женщинам труднее добиться признания в естественных науках, чем мужчинам». Это вызвало такой скандал, что студенты потребовали отставки ректора, а журнал Business Week предположил, что теперь вузу будет очень непросто найти женщин-преподавателей.

На шестом месте оказался Пентагон, оскандалившийся тем, что американские военные чиновники тайно платили иракским газетам за то, чтобы они «в нужном свете» писали о военной операции в Ираке.

Следующую строчку заняла компания по производству видеоигр Rockstar Games с игрой «Grand Theft Auto, San Andreas» («Величайший автовор») из-за того, что добавила туда возможность, которая позволяла «герою» предаваться сексуальным утехам в машине. Даже когда компания поставила на игру метку «только для взрослых», многие дилерские сети отказались выставлять ее на прилавки.

На восьмом месте оказалась фармацевтическая корпорация Merck. Исследования 2 тыс. человек показали, что ее болеутоляющее Vioxx в пять раз повышает шансы человека получить сердечный приступ по сравнению с аналогичными препаратами других фирм. Руководители Merck попытались скрыть этот факт, но все тайное стало явным, и теперь это грозит компании потерями в 18 млрд. долларов.

Предпоследнее место заняла рекламная акция производителя соков Snapple. В первый день лета в Нью-Йорке компания решила подогреть к себе интерес огромной фигурой замороженного сока весом 35 тыс. фунтов и высотой 25 футов. Ее поставили в Union Square в полдень, когда было сильное солнце. В итоге скульптура растаяла так быстро, что в ее липкий сок с кусочками земляники и киви попали не только зеваки, но и даже велосипедисты. Потом пожарные до конца дня отмывали сквер от сока и фруктов.

И последнее место заняли ученые Лоуренс Вейн и Йафан Лью из Стэнфордского университета за свою статью о том, что террористы могут отравить несколько сот тысяч людей, только если проникнут на молокозавод и добавят токсины в его продукцию. Прочитав статью, сотрудники американского департамента здравоохранения пришли в ярость и обвинили ученых чуть ли не в поддержке терроризма, так как «террористы теперь знают, как им провести акцию с огромным количеством жертв».

Подобный рейтинг в Америке уже 11 год подряд составляет компания Fineman PR из Сан-Франциско. Как говорят исследователи, их работа должна помочь бизнесменам более ответственно относиться к разработке своих рекламных кампаний.

По материалам газеты "Взгляд" www.vz.ru

воскресенье, 14 января 2007 г.

Обновление раздела "Главная причина коррупции жадность российских чиновников"
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=837#837

ПЕКИН, 13 января. Китайский чиновник приговорен к смерти за взятки. Как сообщает «Эхо Москвы» со ссылкой на Reuters, бывший зампред отделения Компартии провинции Анхой Ван Чжаояо получил взятки от 44-х человек в обмен на различные преференции. Общая сумма взяток составила около $900 тыс.
Чиновнику дали отсрочку в исполнении приговора на два года. Не исключено, что казнь заменят пожизненным сроком.

А тем временем на форуме

RSS с Market-Studio.com

FeedCount