Креативная машина
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=880#880

Основатели компании Spot Runner Ник Гроуф и Дэвид Ваксман создали капитал, продав пару стартапов (один – компании Microsoft, другой – EarthLink). Теперь они хотят заработать, надругавшись над всей рекламной индустрией.

Креатив? Медиапланирование? Большая идея? На сайте www.spotrunner.com Гроуф и Ваксман разместили интернет-генератор рекламных телекампаний. «Если бы два года назад вы сказали мне, что возможно самому создать телерекламу в интернете всего за $500, я бы решил, что вы душевнобольной»,– так высказался по поводу новинки Стив Хейден, вице-президент Ogilvy & Mather Worldwide. Грезы душевнобольных стали реальностью: чтобы разместить на телевидении рекламу, достаточно зайти в библиотеку Spot Runner, выбрать из тысяч уже готовых шаблонных роликов подходящий, в отведенные слоты вставить свои текстовые фрагменты, загрузить логотип компании, выбрать регион распространения и телеканалы. Полчаса – и рекламная кампания готова. «С помощью интернета мы делаем демократичной услугу, которая прежде была доступна только элите»,– говорит Дэвид Ваксман.

Неизвестно, конечно, удастся ли основателям продать компанию рекламной группе Omnicom или WPP, но они уже преподали креативной индустрии болезненный урок, показав: далеко не все, что появляется из творческих организаций, действительно креативно. И это справедливо не только по отношению к простым новостным сообщениям. Конечно, новый сервис вряд ли заинтересует Nike или Apple, а вот тысячи небольших компаний, которым нужна локальная реклама на кабельных каналах,– вполне. Тем более что заказные ролики, которые они могли бы получить за свои деньги у традиционных агентств, наверняка оказались бы не менее шаблонны.

Рекламный репортаж с кухни домохозяйки. Боевик про полицейского-одиночку. Фантастическая сказка про героя, спасающего мир от главного злодея. Сложно убеждать себя, что все это результат творческого озарения, а не банальной перетасовки десятка-другого шаблонов. Неприятная для человечества правда состоит в том, что подавляющее большинство современной креативной продукции основано на следовании стереотипным ходам и компиляции уже изобретенных кем-то фрагментов – это суть современной культуры. Собственно, никто подобного и не скрывал. «Не упускайте возможности забраться кому-нибудь на плечи. Достижения ваших предшественников позволят вам продвинуться дальше. Да и видно все с чужих плеч гораздо лучше»,– говорит в своем знаменитом «Неполном манифесте творческого роста» Брюс Мау. Автор книги «Креативность в PR» Энди Грин выражается не так образно, зато более понятно: «Нет ничего зазорного в том, чтобы „красть" чужие идеи; важен контекст, в котором впоследствии эти идеи используются»
.

Большая часть творческой работы на самом деле похожа на аппликацию из чужих идей. А значит, креативным организациям не удастся остаться в стороне от страшного сна Тома Питерса, в котором роботы делают людей безработными. Если креативный человек просто занимается компиляциями на заданную тему, почему этого не может компьютер? Тем более что машина не испытывает потребности в дорогостоящих наркотиках.

автор Максим Котин
журнал Секрет фирмы

Десятка крупнейших PR-провалов года
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=868#868

В США составили рейтинг самых крупных PR-провалов года. Победил известный актер Том Круз. Когда его пригласили на телешоу Today, посвященное началу рекламной кампании фильма «Война миров», вместо картины он начал рекламировать учение сайентологов и обвинять свою бывшую партнершу по фильму «Бесконечная любовь» Брук Шилдс в том, что она лечилась от депрессии после беременности.

Рейтинг составлялся американской компанией Fineman PR и включает в себя только акции американских корпораций либо те события, которые произошли на территории США.

Военные скандалы
Второе местов рейтинге PR-скандалов занял телепроповедник Пат Робертсон, который предположил, что США планируют убить президента Венесуэлы Уго Чавеса, и даже призвал американцев поддержать это.

На третьем месте оказался профсоюз работников автомобильной промышленности. Точнее, его глава Рон Геттелфингер, который сказал, что запрещает солдатам морского спецназа США ставить свои машины на стоянках профсоюза. Запрет касался только тех «морских котиков», у которых неамериканские автомобили или на машинах есть наклейки Джорджа Буша. Правда, через некоторое время Готтелфингер отменил свой скандальный запрет и извинился перед всеми солдатами морской пехоты США.

На четвертой строчке оказалась мичиганская консалтинговая компания Benefit Management Administrators Inc., которая уволила свою сотрудницу Сьюзетт Болер за то, что она, по мнению руководства, «слишком долго» прощалась со своим мужем, который уезжал воевать в Ирак. Когда эта история стала достоянием гласности, недовольные американцы начали так часто звонить и писать на фирму, чтобы выразить свое возмущение, что Benefit Management была вынуждена отключить все телефоны и Интернет.

В золотой середине самых громких PR-провалов находится ректор Гарвардского университета Лэрри Саммерс, который сказал, что «исходя из гендерных особенностей женщинам труднее добиться признания в естественных науках, чем мужчинам». Это вызвало такой скандал, что студенты потребовали отставки ректора, а журнал Business Week предположил, что теперь вузу будет очень непросто найти женщин-преподавателей.

На шестом месте оказался Пентагон, оскандалившийся тем, что американские военные чиновники тайно платили иракским газетам за то, чтобы они «в нужном свете» писали о военной операции в Ираке.

Следующую строчку заняла компания по производству видеоигр Rockstar Games с игрой «Grand Theft Auto, San Andreas» («Величайший автовор») из-за того, что добавила туда возможность, которая позволяла «герою» предаваться сексуальным утехам в машине. Даже когда компания поставила на игру метку «только для взрослых», многие дилерские сети отказались выставлять ее на прилавки.

На восьмом месте оказалась фармацевтическая корпорация Merck. Исследования 2 тыс. человек показали, что ее болеутоляющее Vioxx в пять раз повышает шансы человека получить сердечный приступ по сравнению с аналогичными препаратами других фирм. Руководители Merck попытались скрыть этот факт, но все тайное стало явным, и теперь это грозит компании потерями в 18 млрд. долларов.

Предпоследнее место заняла рекламная акция производителя соков Snapple. В первый день лета в Нью-Йорке компания решила подогреть к себе интерес огромной фигурой замороженного сока весом 35 тыс. фунтов и высотой 25 футов. Ее поставили в Union Square в полдень, когда было сильное солнце. В итоге скульптура растаяла так быстро, что в ее липкий сок с кусочками земляники и киви попали не только зеваки, но и даже велосипедисты. Потом пожарные до конца дня отмывали сквер от сока и фруктов.

И последнее место заняли ученые Лоуренс Вейн и Йафан Лью из Стэнфордского университета за свою статью о том, что террористы могут отравить несколько сот тысяч людей, только если проникнут на молокозавод и добавят токсины в его продукцию. Прочитав статью, сотрудники американского департамента здравоохранения пришли в ярость и обвинили ученых чуть ли не в поддержке терроризма, так как «террористы теперь знают, как им провести акцию с огромным количеством жертв».

Подобный рейтинг в Америке уже 11 год подряд составляет компания Fineman PR из Сан-Франциско. Как говорят исследователи, их работа должна помочь бизнесменам более ответственно относиться к разработке своих рекламных кампаний.

По материалам газеты "Взгляд" www.vz.ru

Обновление раздела "Главная причина коррупции жадность российских чиновников"
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?p=837#837

ПЕКИН, 13 января. Китайский чиновник приговорен к смерти за взятки. Как сообщает «Эхо Москвы» со ссылкой на Reuters, бывший зампред отделения Компартии провинции Анхой Ван Чжаояо получил взятки от 44-х человек в обмен на различные преференции. Общая сумма взяток составила около $900 тыс.
Чиновнику дали отсрочку в исполнении приговора на два года. Не исключено, что казнь заменят пожизненным сроком.

Эффективная реклама и малый бизнес

Итак, у кого покупают чаще? В условиях конкуренции покупают у того,
кто при всех остальных равных условиях эффективнее обозначил себя на
рынке, стал узнаваемым, знакомым - все неизвестное настораживает
людей, а знакомость дает подсознательное чувство безопасности; дает
больше положительных эмоций через удовлетворение большего числа
потребностей, причем более полно и быстро - кто более уникален сам по
себе, имеет более интересный фирменный стиль, имеет положительную
репутацию; ближе находится.

Пусть каждый занимается своим делом. Читать дальше
http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?t=231

Обратите внимание на семинар рекламного агентства МаркетСтудия по
Эффективной рекламе для малого бизнеса

Изменения структуры подачи информации на Форуме

Изменение структуры на форуме рекламного агентства МаркетСтудии.
Изменения в структуре подачи информации по городам Иркутской области, Бурятии и Читы.
-------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Китайцам не понравился ролик Орбита

Китайцам не понравился ролик Орбита

В начале минувшей недели по требованию посольства Китая из эфира российских телеканалов исчезла реклама жевательной резинки «Орбит белоснежный». Китайская сторона заявила, что в работе использовалась мелодия национального гимна страны. Представители компании «Ригли» (владеет брендом «Орбит») и рекламного агентства BBDO Moscow, создавшего ролик, уже принесли свои извинения. читать дальше ...


--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

от © Московской Хельсинкской Группы

Независимое расследование массовых нарушений прав человека в России: О нарушениях, допущенных в ходе подготовки и проведения референдума по объединению Иркутской области и Усть-Ордынского Бурятского автономного округа

--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Новые дополнения в разделе Портфолио. Материалы рекламной кампании Колымская. И третий номер журнала AWPOpen

--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Forbes назвал знаки Зодиака наиболее успешных в бизнесе

Журнал Forbes назвал знаки Зодиака, у представителей которых наиболее успешно получается заниматься бизнесом
адрес на форуме

После подсчета состояния богатейших людей мира Forbes решил обратиться к астрологии и выяснить, какие знаки зодиака «притягивают» деньги. Больше всего миллиардеров родились под знаком Девы – из 613 богачей более 70 отмечают день рождения между 23 августа и 22 сентября. Меньше всего Стрельцов. А среди российских миллиардеров Дев всего двое, зато Стрельцов – трое. Самые же «денежные» знаки Зодиака в РФ – Весы и Рыбы.

Из 793 мировых миллиардеров, находящихся в списке Forbes, журналистам удалось выяснить дни рождения у 613 фигурантов рейтинга. Больше всего богачей родилось под знаком Девы – таких около 70 человек (12%). Среди них – второй богач мира американский инвестор Уоррен Баффет с состоянием в 42 млрд. долларов и глава Oracle Ларри Эллисон с 16 млрд. долларов (15 место).

В том, что в относительно «мужском» списке миллиардеров преобладает «женский» знак зодиака нет ничего удивительного, говорят астрологи. «Девы, как известно, являются трудолюбивыми, решительными, они ориентируются на детали и обладают аналитическим складом ума. Их ведет желание достигнуть превосходства», – говорит астролог Майкл Латин. Помимо этого, Девами движет желание сделать то, что будет полезно не только для себя, но и для других.

Но тем, кому не повезло родиться между 23 августа и 22 сентября, расстраиваться не стоит, пишет Forbes. Остальные знаки тоже представлены в списке. К примеру, по 8% мировых миллиардеров родились под знаками Овна и Водолея. Под агрессивным Овном родились Стив Балмер из Microsoft (состояние 13,6 млрд. долларов – 24 место) и основатель IKEA Ингвар Кампрад (состояние 28 млрд. долларов – 4 место). Самым ярким представителем Водолеев стала Опра Уинфри (состояние 1,4 млрд. долларов – 562 место).

А самый богатый человек в мире Билл Гейтс родился под знаком Скорпиона. Примечательно, что самый богатый россиянин – Роман Абрамович – тоже Скорпион. «Представители этого знака всегда преуспевают, потому что, к примеру, чтобы продать, используют все свое обаяние. Цель Скорпиона состоит в том, чтобы заставить вас сделать то, что они хотят», – говорит Латин. И привел в пример операционную систему Windows: «Люди ненавидят Windows, но они покупают ее».

Меньше всего в мире миллиардеров-Стрельцов – всего 6%. «Эти люди неорганизованные, не приучены присматриваться к деталям, рассчитывающие на удачу и на Бога», – говорит астролог Дэвид Р. Рэйлей. Но недостаток в деловой хватке они восполняют творческим потенциалом. Поэтому самые яркие представители Стрельцов в рейтинге Forbes – голливудский режиссер Стивен Спилберг и производитель фильмов Арнон Милчен («Красотка», «Мистер и миссис Смит», «Гнев» и другие картины).

Российские миллиардеры из списка Forbes опровергают общую статистику. Из 33 россиян, попавших в рейтинг, газете ВЗГЛЯД удалось подтвердить дни рождения у 24 из них. Самыми «денежными» знаками зодиака в РФ оказались Весы и Рыбы – по четыре представителя. К примеру, под знаком Весов родились владелец Северстали Алексей Мордашов (состояние 7,6 млрд. долларов – 64 место) и глава АФК «Система» Владимир Евтушенков (6,3 млрд. долларов – 93 место).

Самый яркий представитель Рыб – единственная в России женщина-миллиардер, глава «Интеко» Елена Батурина (2,3 млрд. долларов – 335 место).

Скорпионов – двое. Как уже сообщалось, это Роман Абрамович, а также исполнительный директор ТНК-ВР Герман Хан (6,1 млрд. долларов – 94 место). При этом интересно, что Абрамович и Хан родились в один день – 24 октября.

Представителей же самого «денежного» знака общего списка миллиардеров – Девы – в России двое: «второй» богатейший человек РФ (по версии Forbes) глава ЛУКОЙЛа Вагит Алекперов (11 млрд. долларов – 37 место) и совладелец Михайловского ГОКа Алишер Усманов (2,6 млрд. долларов – 278 место).

Что касается представителей самого «неденежного» знака – то Стрельцам отчаиваться не стоит. Из 24 российских миллиардеров трое родились в период с 22 ноября по 21 декабря. Это президент Уральской горно-металлургической компании Искандер Махмудов (4,5 млрд. долларов – 136 место), депутат Госдумы РФ Александр Лебедев (3,5 млрд. долларов – 194 место) и совладелец МДМ-банка Сергей Попов (2,7 млрд. долларов – 258 место).

По одному представителю в рейтинге российских миллиардеров родились под знаками Льва (председатель правления НОВАТЭК Леонид Михельсон – 2,5 млрд. долларов), Овна (вице-президент ЛУКОЙЛа Леонид Федун – 4 млрд. долларов), Близнецов (гендиректор Сургутнефтегаза Владимир Богданов – 4,1 млрд. долларов) и Водолея (глава Евразхолдинга Александр Абрамов – 4,9 млрд. долларов).

Два представителя имеют Козероги: владелец РУСАЛа и «Базового элемента» Олег Дерипаска (7,8 млрд. долларов) и совладелец «Норильского никеля» Владимир Потанин (6,4 млрд. долларов). Три богача родились под знаком Тельца – владелец Новолипецкого меткомбината Владимир Лисин (10,7 млрд. долларов), председатель совета директоров «Альфа-Групп» Михаил Фридман (9,7 млрд. долларов) и председатель правления Уралсиба Николай Цветков (5,2 млрд. долларов).

Единственный знак зодиака, который не представлен в списке российских миллиардеров, – это Рак.

Источник: Кирилл Комаров
Взгляд


--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Правообладание и патентование. Лицензирование СМИ

На Форуме рекламного и маркетингового агентства Восточной Сибири добавлена новая тема "Правообладание и патентование. Лицензирование СМИ"
Взято на составе.ру автор Slons
Содержание:
В данной теме освещаются вопросы по проблемам получения и защиты правообладания.
Полезные ссылки (рекомендовано ведущим патентным поверенным)


--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Как учить иностранный язык (советы Владимира Познера)

В читальном зале Библиотеки рекламного агентства МаркетСтудия размещено интервью с Владимиром Познером "Как учить иностранный язык". С Владимиром Познером беседовал руководитель раздела Learn English сайта BBCRussian.com Евгений Власенко. 6 декабря 2006 г.
--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Изучаем реальный английский язык

Обновление в разделе "Библиотека и Читальный зал" Новая тема "Learn the real language * Изучаем реальный английский язык" на основе учебных курсов с сайта Би би си
В этом посте английского языка - слова и выражения, которые используют в реальной жизни в сегодняшней Англии.

--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Новое обсуждение на Форуме: Герб: Иркутск и Иркутская область. Почему такое отличие?

Примите участие"!
уже 15 ответов! Ё



--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Социально-экономическое положение регионов СФО в 2006 г

Обновление на Форуме:
В раздел Форума "Вопросы и ответы" добавлена информация " СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РЕГИОНОВ СИБИРСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА в январе-сентябре 2006"  
И выложен материал от Бурятстата "Уровень жизни населения в Республике Бурятия в сравнении с Иркутской и Читинской областями в I квартале 2006 года"


--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Пополнен список фирм проводящих маркетинговые исследования в Восточной Сибири

Обновился раздел на Форуме "Бесплатные консультации" - пополнен список исследовательских фирм и организаций проводящих маркетинговые и социологические исследования в Восточной Сибири.

--------------------------------------
Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Обновился раздел Новости на Форуме рекламного агентства МаркетСтудия

Основные Новости:
- Главная причина коррупции жадность чиновников...
- Путин подписал закон об образовании новой Иркутской области...

Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Новые поступления в читальном зале библиотеки Market-Studio.com

В читальном зале библиотеке рекламного и маркетингового агентства МаркетСтудия (Иркутская область, Бурятия и Чита) выложены 3 и 4 главы известной книги автора Наоми Кляйн NO LOGO, "Люди против брэндов" на русском языке (перевод А. Дорман) .

Эта книга написана не с целью дать еще одно свидетельство власти избранных корпоративных Голиафов, собравшихся вместе, чтобы сформировать де-факто наше всемирное, глобальное правительство. Это, скорее, попытка проанализировать и задокументировать проявления сил, противостоящих корпоративному правлению, и выявить конкретный набор культурных и экономических условий, сделавших появление этой оппозиции неизбежным.

Часть I, "Без пространства", рассматривает, как культура и образование сдаются на милость маркетинга.
Часть II, "Без выбора", показывает, как данное нам обещание колоссального расширения спектра культурных альтернатив оказалось заблокировано путем корпоративных слияний, агрессивного франчайзинга, скоординированных действий и корпоративной цензуры.
Наконец,
часть III, "Без рабочих мест", рассматривает тенденции рынка труда, создающие все более непростое отношение работающих к своим хозяевам и к своей работе; это и индивидуальное предпринимательство, и "Мак-работа"*, и использование сторонних подрядчиков и поставщиков, и неполный рабочий день, и временное трудоустройство. Столкновение и взаимодействие этих сил, опасность подрыва трех социальных столпов — гарантий занятости, гражданских прав и общественного пространства — и вызывают к жизни антикорпоративное движение, описанное в последнем разделе книги, в...

части IV, "Без брэндов", — деятельность, которая сеет семена подлинной альтернативы власти транснациональных корпораций.




Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Новое добавление на форуме в разделе "Юмор в жизни" Исследования в Братске и Усть-Илимске - Таинственный покупатель в магазине Самсунг. Вот как бывает, когда народ хочет на халяву в регионах исследования провести.

Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Реклама и исследования в Иркутске, Братске, Усть-Илимске, Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Красноярске™

Обновление портфолио Market-Studio.com

Обновился раздел портфолио на сайте рекламного агентсва МаркетСтудио http://www.market-studio.com/portfolio/
Добавлены материалы рекламной кампании Колымской и фоторепортаж с семинара "Новые методы и приемы в рекламе. Малобюджетная реклама."



МаркетСтудия™

Advertising in Siberia via www.Market-Studio.com™

Новые поступления в Библиотеке рекламного агентства

Обновился читальный зал и Библиотека рекламного агентства МаркетСтудии 
смотреть можно здесь http://www.market-studio.com/forum/viewtopic.php?t=45

Добавились в раздел PR связи с общественностью
материал:  50 лучших проектов национальной премии в области развития связей с общественностью Серебряный лучник 1997-2000 гг (ИМА-Пресс, 2001, 253с) 2.5 mb
 
и: Самые успешные PR-кампании в мировой практике (62 самые успешные PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике) (250 стр, doc) 450 kb.

А также в раздел Медиапланирование, книга Введение в медиапланирование, В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов

Начало

Блог рекламного агентства Восточной Сибири http://www.market-studio.com/

О себе:
 Рекламное и маркетинговое агентство МаркетСтудия Восемь. Год создания 1995. МаркетСтудия имеет филиалы Усть-Илимск, Братск и представительства в гг. Иркутск, Красноярск, Улан-Удэ, Чита. Специализация: Издание телефонных справочников предприятий Усть-Илимска и Братска. Маркетинговые и социологические исследования в регионе Восточной Сибири. 

О чем мы будем писать? Еще не знаю... О городах, в которых мы работаем (Братск, усть-Илимск, Ангарск, Иркутск, Улан-Удэ, Чита и Красноярск), о людях которые живут в этих городах, об особенностях бизнеса в Сибири и конечно о рекламной и маркетинговой деятельности, которую ведет МаркетСтудия.
 
Блог дублирует Форум рекламного агентства МаркетСтудия http://www.market-studio.com/forum/ и расслылку почтовую для клиентов.

С Рождеством Христовым! Поздравляем всех! Радуйтесь Люди!